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微商城和微信小程序商城有什么區別?

微信小程序是在2017年1月9日發布的,而在此之前微信公眾號興起的時候,很多人都選擇做了微信商城,可以做三級分銷,開個人小店,好處不要太多。而當現在小程序越來越火,很多人都在問小微,微信小程序商城和微信商城都是商城,那這兩個到底有什么不一樣?下面咱們就來說道說道:     

微信小程序和微商城的區別:

1.流量入口的不同 

不管是微信小程序和微商城,還是線上和線下,企業商家們最為看重的就是流量,要分析流量,就得首先分析一下兩者的流量入口,目前兩者已有的微信端流量入口: 微商城:公眾號菜單、朋友圈、微信群,微信掃碼; 小程序:聊天置頂小程序入口,附近的小程序、統一的小程序入口、搜一搜、公眾號圖文推送、公眾號菜單、朋友圈(太陽碼)、微信群、支持長按二維碼識別、支持發會員卡券(官方的)、桌面添加小程序; 從已有的流量入口,我們就已經可以非常明顯的看出微信對于小程序的重視,但是這并不能說明小程序就徹底碾壓了微商城,因為流量入口多和怎么利用好這些入口是兩回事情,準備運營小程序,就一定要考慮好小程序流量入口使用的問題。 

2.商城功能上的差異 

不得不說,2017年一年的發展,小程序的功能支持已經超出很多人預期。就目前來說,兩者在功能上已經很難說出誰優誰劣,但未來基本可以確定是小程序優于微信商城。首先小程序是微信官方推出的,第二小程序實現了微信內部電商的閉環交易。而微商城這塊,即使功能再全面,用戶體驗更好,也是第三方提供的,不管對于微信官方,還是對于企業商家來說,都不是非常便利的事情。 微信電商的基礎功能,首頁展示、商品管理、會員體系、營銷系統、財務系統、數據管理、管理與配送等等,這些大的版塊上,小程序已經基本實現功能滿足。而且小程序的可設計性、改造性較強,除過電商功能,可以根據自己的需求開發出不同特色的小程序,滿足各個行業領域的需求,微信商城在這方面略顯笨拙。 還有微信商城雖然已經是已經相對成熟的體系在和其他的系統或平臺對接上有更多優勢,但相對于微商城的主打營銷功能,比如當下非常熱的拼團,砍價,秒殺等優惠營銷活動功能上,小程序已經基本開發完成,甚至用戶體驗感更好。所以,兩者幾乎已經只是展現形式的不同了。 

3,用戶體驗上的不同

使用場景:小程序在這方面是比較有優勢,畢竟小程序主打的就是場景化營銷。微信商城目前無法獨立展示,必須依托于公眾號。而小程序除了可以在搜索框直接搜索進入,群聊留存,用戶使用之后留存等線上入口外,線下展現入口也比較方便,這些是微信商城不能相比的。 

打開方式:打開方式同樣也是微信商城的劣勢:需要用戶關注公眾號,點擊自定義菜單,進入對應頁面至少三步操作,相對于小程序打開商城的操作步驟較繁瑣。小程序沒有任何打開層級,直接掃碼或者點擊就能打開,可謂一步到位。而且即用即走的模式,大大提高了用戶體驗感。 

支付方式:這也是微信商城的一個弊端,必須關注公眾號,而小程序則可以略去這個環節。     

4.營銷功能上的不同 

微信商城意圖吸引粉絲,留住粉絲,培養客戶。而小程序提倡用完即走,方便消費者,同時增強客戶與商家間的粘性關系。 微信公眾號是基于粉絲運營的,不管是原創內容,還是各種營銷活動,無非是為了吸粉、培養、再引導他們到商城里面消費轉化。 所以做一個必須依托于公眾號的微信商城只是開始,后期運營和推廣是核心。但內容運營和推廣這個問題目前大多數商家沒有能力去解決,對于商家來說是個頭疼的問題,這就強調專業運營團隊的重要性。 小程序相較而言就比較簡單,理想狀態是基于用戶的使用和消費場景,用戶需要購買什么東西,剛好有個對應的小程序出現,交易就能達成,省卻中間所有的環節。 唯一比較不用那么糾結的就是,無論是微商城,還是微信小程序,和微信公眾號都是息息相關的,推廣和營銷大體上的手段可以說相差不大的,尤其小程序在后期逐漸打通了和微信公眾號之間的聯系,運營好微信公眾號,可以導流到小程序。推廣小程序,同樣也可以導流到微信公眾號。 

5.未來的發展趨勢 

微信小程序的上線對于微商城的沖擊是必然的,只是當下微信小程序還沒有完全占據上風。微商城現在比較成熟,微信小程序則靈活多變。但是說到未來的發展趨勢,筆者也不得不承認,微信小程序的未來還是更為看好一些,畢竟是親兒子啊。包括一直做得不溫不火,同樣是微信親兒子的微信小店,也可以直接生成微小店小程序,對于中小商家來說,不需要花錢,就能同時擁有小店和小程序了。如果未來,微信小程序官方進一步推出更多的營銷功能,比如拼團,砍價,秒殺,優惠券等等,微商城還有什么競爭的優勢? 畢竟微商城是第三方,就說前幾年,以及現在也非?;鸬姆咒N,微信官方一直都是嚴防死守,就算分銷功能非常好,微信官方都不讓推廣,差不多相當于斷了一條腿。 

綜上所述你可以理解為兩個產品,微商城目前為止某些方面相對而言會更為流暢精致,但功能較為單一,弊端很多,反觀小程序站在巨人肩膀上出生,在這么短的時間內,快速成長逼近,很多方面已經趕超微商城,且還有很大的上升空間。 <b>另外微信小程序還有微商城所沒有的一些超級功能: 

1,微信小程序可直接添加到桌面,這一功能完全解決了中小企業家心里的APP夢想!我們可以在購物完成后,直接將電商小程序添加到桌面。需要使用的時候直接點擊打開桌面的小程序就可以了,從這也可以看出,其實小程序的入口并沒有大家想像的那么深。甚至可以說,只要你把用戶維護成你的鐵粉用戶,引導用戶將你的電商小程序添加到桌面,比什么樣功能強大的微商城的殺傷力都要強。 

2.微信搜一搜可以直接搜索到有相關商品的小程序:微信實現了“商品搜索”,即用戶在“搜一搜”中輸入商品關鍵詞,搜索列表會直接呈現售賣相關商品的小程序,而且還可以點擊更多,跳轉進入更多相關的小程序。 

總而言之,微商城和微信小程序現在是存在一些功能上的重疊,小程序作為能夠給微信帶來收益的親兒子,對比微商城還是比較強勢的,未來的發展也是可以預期。雖然已經在微商城上運營投入了很久,但是趨勢就是趨勢,就像PC端電商的沒落和移動端電商的崛起,小程序電商還是需要好好思考,盡快做起來的。 

如果可以擁有一個專業的開發技術團隊、服務態度極好的企業、再加上售后技術支持的拓展,相信您在小程序開發的道路上肯定會事半功倍!

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